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Nouvelle communication de marque pour Opel

Opel remet la fierté au cœur de la campagne de communication internationale Insignia

2011-05-12

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Opel lance une nouvelle communication de marque au plan international ainsi qu’une nouvelle charte graphique pour sa communication. La campagne pour le porte-drapeau d’Opel, l’Insignia, marquera le début du nouveau partenariat publicitaire européen avec l’agence de communication Scholz & Friends. Elle sera diffusée dans 36 pays via de multiples canaux dont la TV, la presse écrite et internet.

« Wir leben Autos reste notre devise européenne, » a expliqué Alain Visser, Vice-President Ventes, Marketing et Après-Vente pour Opel. «Nous voulons montrer avec plus d’évidence et de fierté qu’Opel est solidement ancré au cœur de la société. La marque offre des équipements techniquement innovants et fonctionnels à des prix abordables et un design fort résolument tourné vers l’avenir».

La nouvelle stratégie utilise un style clair et plein d’assurance pour communiquer les messages de la marque. « Nous renforçons le lien entre nos voitures et nos clients. Opel veut apporter des réponses évidentes aux besoins pragmatiques des clients d’aujourd’hui, » dit Tomás Caetano, Directeur du Marketing de marque pour Opel/Vauxhall. « Opel est ouvert et attentif. La marque se montre fière et dynamique dans la nouvelle campagne, qui commence  justement par l’Insignia, un modèle couronné de succès. »

« Nous nous attendons à ce que notre nouvelle communication de marque amène une visibilité encore plus élevée de nos offres produits sur le marché et d’Opel dans la société, » ajoute Alain Visser. Le nouveau slogan utilisé pour la campagne Insignia souligne cette nouvelle confiance en soi : « La meilleure voiture que nous ayons jamais construite. » Couvert de prix nationaux et internationaux, ce modèle illustre la réussite d’Opel revenu sur le bon chemin.

A coté de messages clairs et forts, le nouveau style graphique de la communication de marque renforcera le caractère de la marque Opel par l’utilisation des couleurs traditionnelles Opel jaune, noir et blanc.Au cours des prochains mois, la nouvelle communication de marque Opel s’appliquera à plusieurs lancements: commercialisation très attendue de l’Ampera électrique, de la nouvelle génération de Zafira et du coupé compact sportif Astra GTC.

Depuis novembre 2010, Scholz & Friends est la nouvelle agence de publicité européenne d’Opel. Après une compétition en plusieurs étapes entre les grands cabinets internationaux l’année dernière, elle a remporté  l’essentiel de la communication d’Opel en Europe, ainsi que toute la littérature marketing internationale et la communication de marque sur le marché allemand.