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2010 : Opel progresse dans tous les domaines 2011 : Une année qui s’annonce prometteuse

2011-01-18

De retour à l'aperçu

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Dans un marché fortement marqué par les incitations commerciales de la prime à la casse, Opel s’est bien comporté au cours de 2010 et a bénéficié de la véritable « prime à la qualité » que constitue sa gamme. Pour accompagner cette démarche, une nouvelle campagne publicitaire orientée autour de la qualité allemande des produits de la marque avec des spots publicitaires spécifiques pour la France, en allemand,  ont accompagné ce nouvel élan commercial. Cette revitalisation de la marque a porté ses fruits, Opel ayant augmenté l’an dernier sa part de marché en France de 0,3 point. L’année 2011 promet d’être meilleure encore, avec de nombreuses nouveautés et une révolutionnaire voiture électrique à autonomie étendue.

En 2010, sur un marché total VP de plus de 2,2 millions d’unités immatriculées (2.251.736), en baisse de 2,2 % par rapport à 2009, la marque Opel s’est adjugée une part de marché de 4,2 % avec un peu moins de 95 000 véhicules immatriculés (94 879) contre 3,93 % en 2009 (89 265 véhicules). Un gain de 5.000 véhicules à porter au crédit de l’intérêt de produits comme la Corsa et ses nouvelles motorisations, l’Insignia, le nouveau Meriva ou l’Astra, sans oublier les utilitaires. La recette proposée par Opel, un design sportif et élégant combiné à une technologie novatrice, porte ses fruits dans tous les segments du marché.

Toutefois, c’est la Corsa qui a évidemment tiré le mieux son épingle du jeu, portée par les aides gouvernementales : celles-ci ont permis notamment à la gamme Corsa d’atteindre un score de plus de 38.000 unités immatriculées sur 2010. La Corsa a ainsi atteint 6% de part de segment sur le marché des particuliers (et 8 % sur le second semestre), sa meilleure performance depuis son lancement. Les autres modèles ne déméritent pas : les ventes d’Astra ont doublé et le Meriva, aux portes antagonistes si fonctionnelles, a très bien démarré sa carrière commerciale en doublant sa part de segment sur le marché des particuliers pour son premier trimestre de lancement.

Opel s’est également bien comporté sur le marché des véhicules utilitaires (jusqu’à 3.5 t) : marché qui a progressé de 11,7 % par rapport à 2009 pour atteindre 417.677 unités de véhicules immatriculés. Opel y a pris une part de 1,7% avec 7.197 unités (contre 6.772 en 2009). Le nouveau Movano, introduit en cours d’année, a connu un démarrage encourageant avec une hausse des commandes de plus de 50 % sur le second semestre.

2011 : la révolution Ampera en fin d’année

2011 promet d’être une très grande année pour Opel, car plusieurs produits phare vont faire leur apparition et vont continuer à changer la perception d’Opel auprès du public. La fin de la prime à la casse sera compensée par l’attractivité des nouveaux modèles, aidés par une politique commerciale et de communication soutenue.

Opel s’appuiera sur les produits, avec plusieurs nouveautés :

Corsa. –Tout d’abord, la nouvelle Corsa. Elle a été la grande vedette d’Opel l’an dernier, et elle se prépare encore des jours meilleurs. Après le travail effectué sur tout l’aspect mécanique en 2010, la Corsa s’offre une nouvelle garde-robe pour 2011. La partie avant redessinée lui donne une allure plus sportive et plus expressive. Côté mécanique, la Corsa propose aujourd’hui une version ecoFLEX 1.3 CDTI de 70 kW/95 ch équipée d’un système Start/Stop qui la rend encore plus compétitive : la version trois portes se contente de 3,5 litres de gazole aux 100 kilomètres et n’émet que 94 g/km de CO2. En outre, la Corsa bénéficie d’un tout nouveau système de navigation à écran tactile en série sur la version Cosmo.

Astra Sports Tourer. – La nouvelle Astra Sports Tourer se distingue dans le segment des breaks compacts en offrant un style, une fonctionnalité et des motorisations qui en font un choix idéal aussi bien pour les particuliers que pour les flottes. Le coffre au dessin rationnel, autorisant un volume de charge allant jusqu’à 1.550 litres, se voit équipé de l’ingénieux système FlexFold, qui permet de replier les dossiers arrière d’un simple appui sur un bouton. D’autres équipements high-tech, comme le système d’éclairage AFL+ ou les sièges avant ergonomiques, ajoutent confort et sécurité au plaisir de conduire. Le Sports Tourer reçoit également un système Start/Stop sur le moteur 1.3 CDTI (70 kW/95 ch), ce qui lui permet de limiter les émissions de CO2 à 109 g/km.

Antara restylé. – Le nouvel Opel Antara change de visage. Renouvelé grâce aux améliorations apportées à son offre de motorisations, à son allure extérieure et à son confort intérieur, l’Opel Antara a de nouveaux atouts sur le segment dynamique des SUV. La nouvelle gamme de moteurs procure de meilleures performances ainsi que des consommations et des émissions abaissées. Le 2.2 CDTI Turbo est proposé en deux versions, 120 kW/163 ch ou 135 kW/184 ch. La version 163 ch est disponible soit en deux roues avant motrices soit en quatre roues motrices, et en boîte manuelle six vitesses. La déclinaison 184 ch offre le choix entre boîte de vitesses manuelle ou automatique, mais est dotée de la transmission intégrale en série.

Opel Ampera électrique. – L’ère de la voiture électrique va réellement démarrer cette année : l’Ampera sera le premier véhicule électrique européen offrant les avantages de l’électricité sans ses inconvénients. La voiture électrique pour tous, en somme, et une vraie révolution dans le monde de l’automobile due à Opel. Car en plus d’une puissante batterie lithium-ion de 16 kWh, l’Ampera dispose d’un système de propulsion unique qui peut augmenter son autonomie. Cela permet à l’Ampera, cinq portes et quatre places, de devenir le premier véhicule électrique européen donnant la liberté d’aller là où l’on veut, quand on veut, sans crainte de devoir s’arrêter à cause d’une batterie à plat. La commercialisation interviendra au quatrième trimestre 2011.

Séries «  Connect Pack ». – Opel confirme sa volonté de permettre au plus grand nombre d’accéder à des équipements technologiques et de rester connecter avec le monde qui les entoure en lançant en ce début d’année les Séries «  Connect Pack ». Basées sur le niveau d’équipement «  Cosmo », elles offrent en plus et en série, le système de Navigation DVD 800 Europe, la connectivité Bluetooth, une prise USB et des jantes alliage d’un nouveau design. Elles sont proposées non seulement sur les Opel Insignia berline et Sports Tourer mais également sur l’Opel Astra 5 portes et sur le nouvel Opel Meriva.

Véhicules utilitaires. – Au printemps 2011, Opel va lancer deux nouvelles versions   « Affaires »   dérivées des VP. Le nouvel Opel Meriva Affaires et la nouvelle Opel Astra Sports Tourer Affaires viendront compléter l’offre existante des Corsa Affaires en 3 et 5 portes et de l’Opel Astra berline 5 portes Affaires. Opel proposera ainsi, la gamme de « véhicules Affaires » à récupération de TVA parmi la plus étendue du marché.

L’atout qualité allemande d’Opel

Ces nouveaux produits vont bénéficier de la démarche qualité d’Opel, L’enquête allemande DEKRA a placé en 2010, la Corsa en vainqueur absolu, avec le taux de panne le plus faible de tous les véhicules recensés. En 2011, cette même enquête distingue l’Opel Insignia. Ces classements reflètent le soin et l’attention particulière que porte le constructeur allemand à la qualité et qui profitent directement à la clientèle. Il en va de même pour l’après-vente. Pour fidéliser la clientèle, une politique après-vente aussi innovante et performante que les produits Opel a été mise en place comme la prise en charge par le réseau des gestes commerciaux ou la disponibilité du coût des prestations entretien sur le site internet d’Opel.