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Développement réseau, nouvelles offres business et produits : Chevrolet continue son offensive

2012-02-06

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Avec l’ouverture par le groupe Lempereur d’un nouveau site dans la région du Nord, Chevrolet renforce  sa présence dans une région où la marque est déjà au-dessus de la performance nationale. Chevrolet séduit aussi dans le Nord et a réalisé sur ce secteur une performance de premier plan avec  une part de marché de 1,6 % (5 375 voitures vendues) en 2011.

C’est dans la toute nouvelle zone commerciale du Parc Boréal de Beaurains, au sud d’Arras, que Jean-Paul Lempereur a choisi de réaliser son nouvel investissement : 5 millions d’euros pour créer cette concession multimarques de 6.200 m² où Chevrolet dispose d’un showroom dédié de 500 m². Pas de doute qu’avec un tel écrin, les voitures de la gamme Chevrolet sauront renforcer encore plus leur pouvoir d’attractivité. D’autant plus que dans ces locaux flambants neufs,  Jean-Paul Lempereur a pensé à tout, aussi bien pour l’accueil dès l’arrivée sur le site, que pour le service à la clientèle. Citons pèle mêle : la mise en valeur des différentes marques, des identités claires et respectueuses les unes par rapport aux autres, un espace de jeux pour les enfants, un espace de vie pour se retrouver et partager un bon moment, des prises électriques en libre accès pour les clients disposant d’un véhicule électrique, etc. Le personnel du site n’est pas en reste et pourra bénéficier des dernières technologies pour la distribution automobile de demain. Espace Motors est un véritable laboratoire disposant du meilleur outillage et répondant à une vraie démarche environnementale (récupération des eaux pluviales avec filtres  enzymes et charbons actifs, produits de nettoyages des pièces en formule bio). A noter également que les clients Chevrolet pourront bénéficier d’une intervention rapide en moins d’une heure grâce aux deux baies de service rapide entièrement dédiées à la marque.

Pas de doute, dans le Nord, le slogan de la marque «Make It Happen », en français, « réalisez vos rêves » va trouver un écho retentissant. Cette ouverture de site est l’occasion de montrer à quel point Chevrolet évolue sur le marché français. Pour rappel, en 2011 la marque a dépassé pour la première fois les 1% (1,08%) de part de marché en France avec 23.708 immatriculations. Cette cinquième année de croissance consécutive n’est pas le fait du hasard : l’an dernier Chevrolet a lancé sept nouveaux produits sur le marché, ce qui n’était jamais arrivé dans toute l’histoire du constructeur américain.

Mini citadine Spark, compacte Aveo, berline familiale Cruze en quatre ou cinq portes, crossover familial Orlando, SUV Captiva, sportives de légendes Camaro et Corvette, sans parler de la révolutionnaire Chevrolet Volt, voiture électrique à prolongateur d’autonomie : aucun constructeur aujourd’hui ne propose une vision aussi large de l’automobile.

Et cette croissance de l’offre Chevrolet s’accompagne d’une volonté de renforcer son réseau et de développer sa présence auprès des professionnels et des entreprises.

Un réseau qui se renforce et s’embellit

Pour se développer en France,  Chevrolet a choisi de renforcer son réseau. Mais là aussi, rien ne s’effectue à marche forcée : la progression est réfléchie, et axée sur la qualité pour privilégier la pérennité des affaires. La marque compte aujourd’hui 165 points de vente. 70 d’entre eux distribuent la Camaro, 9 la Volt, et avec l’ouverture du site d’Arras, 4 points proposent la  Corvette. Les sites de Lyon, Paris XVème et Arras distribuent l’ensemble des produits de la gamme Chevrolet.

Le souhait par rapport aux ambitions de ventes est d’abord d’assurer une couverture optimale du territoire. Puis, dans les deux ans, l’objectif de Chevrolet est de monter à 190 points de vente. Il s’agit là d’un autre facteur du succès de la marque. Les implantations sont judicieuses, et les partenaires sont des investisseurs solides qui apportent la preuve que Chevrolet exerce une bonne attractivité auprès des distributeurs. Après Saint-Germain-en-Laye, Paris 15^ème, Castres, Pamiers, Compiègne, Rodez et Saint-Cloud, des sites vont ouvrir à Auxerre, Calais, Blois, Montluçon, Chambéry, Vannes, Lorient...

Du bleu au blanc pour l’identification de la marque

Sans révolution, les points de vente évoluent : la signalétique Chevrolet née il y a cinq ans sur fond bleu, passe progressivement sur fond blanc dans un souci d’uniformisation internationale. La mise en place de la nouvelle identité a commencé en septembre 2011 et se poursuivra au rythme de la création ou de la rénovation des points de vente.

Une offre « Business » alléchante

Avec ses diesels bien placés en termes de consommation et d’émission de CO2 et ses fortes valeurs résiduelles, il était devenu logique que Chevrolet s’attaque au marché des professionnels. La marque a décidé en conséquence de lancer une grande offensive avec une offre « Business » particulièrement bien placée. Pour renforcer son offre sur le segment, Chevrolet a concocté avec sa captive Chevrolet LLD plusieurs propositions attractives, dont voici quelques exemples proposés aux entreprises.

• Aveo 5p LS 1.3 VCDi 75 ch : 219 euros entretien compris, location longue durée sur 48 mois 60.000 kilomètres
• Cruze 5p LS+ 1.7 VCDi 131 ch : 305 euros entretien compris, location longue durée sur 48 mois 80.000 kilomètres
• Orlando LT+ 2.0 VCDi 130 ch : 375 euros entretien compris, location longue durée sur 48 mois 80.000 kilomètres
• Captiva LS VCDi 163 ch : 419 euros entretien compris, location longue durée sur 48 mois 80.000 kilomètres

Mais Chevrolet ne s’est pas contenté de soigner l’offre produit : il a également créé au sein de sa structure une équipe dédiée aux marchés professionnels pour apporter une réponse par les hommes aux nouveaux besoins émergents. Deux personnes vont composer cette équipe, une étant chargée de la LLD, l’autre des courtes durées et du réseau. Car sur le terrain aussi, Chevrolet offrira une réponse aux besoins des professionnels sous la forme d’un interlocuteur « ventes société » par site. L’objectif visé par Chevrolet est de doubler ses ventes sur ce segment. En 2011, les ventes « sociétés » et aux loueurs avaient représenté un volume de 860 unités, soit 3,7% des ventes totales de Chevrolet.

Une offre produit adaptée aux besoins des professionnels. Haute sécurité, faible émission de CO2 et prix attractifs sont les atouts de la gamme Chevrolet

Chevrolet offre des modèles parfaitement adaptés au marché français des entreprises: ils sont équipés de motorisations diesel tout à fait modernes, qui leur permettent de faire jeu égal voire mieux que la concurrence. Ainsi Chevrolet propose maintenant une Aveo diesel rejetant 97 g de CO₂ et une Cruze turbodiesel n’émettant que 119 g de CO₂. Et avec la Volt Chevrolet inaugure une nouvelle ère de traction électrique sans souci avec une conduite sans émission sur une distance de 40 – 80 km voire sans problème d’autonomie avec une réserve de 500 km d’autonomie. Ces trois modèles en se situant sous la barre 120 g de CO₂  dont une, la Volt, à 27g échappent en plus aux fortes augmentations de TVS.

En outre, sur le plan de la sécurité, tous les modèles récents du constructeur (Aveo, Cruze 4 et 5 portes, Orlando ou Captiva, Volt) se sont vus attribuer les 5 étoiles des sévères crash-tests de l’EuroNCAP. Même la petite Spark parvient à quatre étoiles.

• Aveo Diesel : une première pour Chevrolet dans ce segment. L’Aveo Diesel 1,3 VDCI est doté du premier groupe diesel jamais monté dans une petite Chevrolet en Europe. Il est décliné en deux versions. La version 75 ch n’émet que 97g de CO2 au kilomètre tandis que la variante 95 ch produit 108g de CO2 au kilomètre. Aussi à l’aise dans les trajets quotidiens que pour les week-ends à la campagne, la nouvelle Aveo est l’exemple de la voiture polyvalente et économique. En ce qui concerne les consommations, la version 75 ch consomme 3,7l/100km et la version 95 ch 4,1l/100km. L’Aveo proposée avec deux variantes de carrosserie, cinq portes à hayon ou berline quatre portes à coffre, complétée avec une fonction Start/Stop est particulièrement sûre : elle a reçu 5 étoiles aux tests de l’organisme EuroNCAP et vient d’être distinguée voiture la plus sûre de sa catégorie en 2011. Elle est proposée en quatre niveaux de finition LS, LS+, LT, LTZ.
• Cruze 1,7 turbodiesel : Les livraisons sont prévues à partir du deuxième trimestre mais dès maintenant, les commandes peuvent être prises pour les variantes 4 et 5 portes de la Cruze équipée du nouveau moteur turbodiesel 1,7 litre. Ce 4 cylindres common rail équipé d’un Start/Stop, développe 131 ch et dispose d’un couple de 300 Nm. Grâce à sa consommation économique (seulement 4,5l/100km en cycle mixte), il n’émet que 119 g de CO2, ce qui le rend fiscalement et financièrement très attractif pour les entreprises. Le moteur 1,7l diesel sera disponible sur les versions LS+, LT et LTZ.
• La Volt : voiture électrique à autonomie augmentée.  La Chevrolet Volt est la première voiture à cumuler les avantages de l’électrique sans se soucier de l’autonomie de son véhicule. Idéale pour les trajets du quotidiens urbains et péri-urbains tout en étant la berline nécessaire pour un trajet longue distance. Avec une seule charge de batterie, la voiture est capable de parcourir 40 à 80 kilomètres en utilisant seulement l’énergie électrique stockée à bord. Cette distance est suffisante pour couvrir les besoins quotidiens de 80% des conducteurs européens selon les études. En mode autonomie augmentée (la Volt est alors homologuée à 27 g de de CO₂  au km), qui se met en fonction dès que la batterie a atteint son niveau minimum de charge, l’alimentation du groupe de traction électrique bascule sur l’énergie fournie par un générateur entraîné par un moteur thermique, sans que le conducteur ne s’en rende compte. La Volt est la solution pour la mobilité de demain pour les entreprises soucieuses d’avoir une flotte écologique et performante.

C’est grâce à ses produits, à son design, à ses équipements et à sa technologie, que Chevrolet a réussi à convaincre sur le marché français. Cette stratégie a permis à la marque de réaliser l’essentiel de ses ventes auprès des particuliers (75,6%). Autre intérêt de cette rigueur : la valeur résiduelle des Chevrolet figure parmi les plus élevées sur chaque segment où les modèles se placent.

Tous les détails de prix et d’équipements de la gamme sont disponibles sur le site http://media.chevrolet.fr

A propos de Chevrolet

Chevrolet est la marque internationale la plus importante de General Motors. Elle vend chaque année plus de quatre millions de véhicules dans plus de 140 pays. C'est la quatrième marque automobile du monde en termes de ventes, et également l’une de celles dont la croissance est la plus forte. Les Chevrolet se montrent fonctionnelles, performantes et innovantes, et offrent des lignes au design toujours très affirmé. Elles affichent un exceptionnel rapport prix-équipement. Fondée en 1911 aux Etats-Unis par un émigrant venu de Suisse, Louis Chevrolet, la marque a célébré son centenaire en 2011. La marque a été relancée en Europe en 2005. Elle est distribuée au travers d’un réseau de 2.500 points de vente et d’entretien en Europe occidentale et centrale. La gamme de Chevrolet Europe comprend la mini-citadine Spark, la citadine Aveo en quatre et cinq portes, la compacte Cruze en quatre et cinq portes également, le crossover familial Orlando, le SUV Captiva, les sportives de légende Camaro et Corvette et la Volt, voiture électrique à autonomie augmentée. En 2012, Chevrolet lancera la Cruze SW et la berline Malibu. D’autres détails sur Chevrolet sont disponibles sur www.chevroleteurope.com ou sur media.chevroleteurope.com.